El 2 de novembre, juntament amb Grup Focus, vam promoure l’acte sobre “La comunicaci\u00f3 cultural, en transformaci\u00f3 cont\u00ednua per connectar amb els p\u00fablics” al Centre Cultural de la Merc\u00e8 de Girona, emmarcat dins la programaci\u00f3 de Temporada Alta.<\/p>\n
<\/p>\n
Condu\u00efda per la periodista gironina Maria Garcia, es tractava d’una conversa entre Javier Celaya, soci-fundador de la consultoria experta en transformaci\u00f3 digital dosdoce.com, i Lorena Benito, responsable de m\u00e0rqueting i comunicaci\u00f3 i directora de Focus a Madrid. Tots dos coneixedors dels canvis que hi ha hagut en els models de consum portats per les innovacions tecnol\u00f2giques, han compartit que, si b\u00e9 la base de l’estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 encara \u00e9s la mateixa, els missatges audiovisuals i la segmentaci\u00f3 de p\u00fablics i diferenciaci\u00f3 de les estrat\u00e8gies s\u00f3n els nous pilars d’una comunicaci\u00f3 efica\u00e7.<\/p>\n
<\/p>\n
Benito ha expressat que en l’\u00e0mbit de les arts esc\u00e8niques encara t\u00e9 molt de prestigi la pres\u00e8ncia als mitjans de comunicaci\u00f3 tradicionals tot i que se s\u00e0piga que t\u00e9 m\u00ednim impacte en la venda d’entrades. Tot i aix\u00f2, la televisi\u00f3 i especialment la r\u00e0dio continuen funcionant com a canals per arribar als p\u00fablics potencials. En contraposici\u00f3, Celaya ha apuntat que en el sector del llibre s\u00ed que han guanyat molta pres\u00e8ncia les veus influents a xarxes socials, perqu\u00e8 es tracta d’un efecte boca-orella viral. En altres sectors de la cultura, les veus influents especialitzades han adquirit un paper de mitj\u00e0 de comunicaci\u00f3 m\u00e9s, ja que la prescripci\u00f3 sona versemblant als seus seguidors.<\/p>\n
<\/p>\n
La conversa s’ha traslladat a un pla m\u00e9s conceptual plantejant si, actualment, els algoritmes fan gran part de la funci\u00f3 de prescripci\u00f3 cultural, amb el risc d’homogene\u00eftzaci\u00f3 que aix\u00f2 suposa. S’han posat sobre la taula els beneficis que l’era digital aporten o poden suposar per la cultura, com la instauraci\u00f3 de la cultura de la subscripci\u00f3 en alguns \u00e0mbits, o l’acceleraci\u00f3 i facilitaci\u00f3 de processos de traducci\u00f3 a trav\u00e9s de la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial. Amb tot, la conviv\u00e8ncia entre all\u00f2 hum\u00e0 i all\u00f2 sint\u00e8tic est\u00e0 obtenint cada vegada m\u00e9s pres\u00e8ncia, amb molta for\u00e7a en l’art i la fotografia, i es fa necess\u00e0ria una regulaci\u00f3 r\u00e0pida i un apropament dels \u00e0mbits de la cultura per entendre les potencialitats de les metadades. En el debat s’ha posat de manifest, per\u00f2, la fragilitat especial de la cultura davant la transformaci\u00f3 digital per reflexions \u00e8tiques i rom\u00e0ntiques.<\/p>\n
<\/p>\n
Tant Benito com Celaya han coincidit que els aven\u00e7os amb el suport de la tecnologia poden portar grans oportunitats, especialment en la creaci\u00f3 i en la connexi\u00f3 amb els p\u00fablics. I al mateix temps, han posat de manifest que els canvis suposen trencaments i incertesa. Amb tot, ha estat rellevant destacar que, actualment, la digitalitzaci\u00f3 conviu amb una forta i fonamental reivindicaci\u00f3 de la presencialitat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El 2 de novembre, juntament amb Grup Focus, vam promoure l’acte sobre “La comunicaci\u00f3 cultural, en transformaci\u00f3 cont\u00ednua per connectar amb els p\u00fablics” al Centre Cultural de la Merc\u00e8 de Girona, emmarcat dins la programaci\u00f3 de Temporada Alta. Condu\u00efda per la periodista gironina Maria Garcia, es tractava d’una conversa entre Javier Celaya, soci-fundador de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2847,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-2842","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticies"],"yoast_head":"\n